Tirgus pētījumu uzņēmums “SeeNext” katru mēnesi, sākot no 2025. gada oktobra, veiks pētījumu divās Latvijas pilsētās – Rīgā un Daugavpilī -, lai noskaidrotu, kurā no piecām veikalu ķēdēm 28 produktu grozs ir nopērkams par viszemāko cenu. Šomēnes produktu grozs par zemāko cenu nopērkams “Lidl”, bet, iegādājoties “Mego” šos pašus produktus, klients maksās visvairāk.
Tirgus pētījumu uzņēmums “SeeNext” cenu apkopojumus Lietuvā veido jau vairākus gadus. Tagad šāds apkopojums būs pieejams arī Latvijā.
“Pārtikas cenas ir ļoti svarīga tēma ikvienam Baltijas valstu iedzīvotājam. Pateicoties mūsu pieredzei un komandai, mēs varam sākt piedāvāt šo pakalpojumu arī ārpus Lietuvas, kur esam kļuvuši par tirgus pētījumu ekspertiem dažādās ar patērētāju aptaujām saistītās jomās. Mēs redzam lielu potenciālu un nepieciešamību pēc objektīva, caurskatāma un viegli saprotama cenu salīdzināšanas rīka Latvijā. Mēs redzam, ka pārtikas cenu dinamika Latvijā šogad dominē gan vietējo mediju, gan politiķu dienaskārtībā. Tajā pašā laikā redzam, ka Latvijā vēl nav pārtikas cenu salīdzināšanas rīks. Mēs esam šeit, lai piedāvātu šo pakalpojumu mūsu kaimiņiem,” atklāj “SeeNext” līdzīpašnieks Tomas Daukša.
Pētījuma ietvaros tiek salīdzināti gan dažādu zīmolu veikali vienā pilsētā, gan produktu cenu atšķirība vienā veikalu ķēdē dažādās pilsētās. Salīdzināmie produkti tiek rūpīgi atlasīti, lai tie būtu iespējami vienādi gan pēc to īpašībām, gan svara un iepakojuma.
Pētījumā iekļautie produkti tiek arī nopirkti, tādējādi salīdzinot to cenu, kas norādīta pie plaukta, un cenu, kas norādīta čekā. Šie lielumi nereti atšķiras, tāpēc reāls pirkums ir svarīgs. Jaunākā cenu pētījuma ietvaros pirkums ir veikts 14. oktobrī piecu tirdzniecības tīklu – “Lidl”, “Maxima XX”, “Mego”, “Rimi” hipermārketā, kā arī “Top” – veikalā. Maksājot par pirkumu, netiek izmantotas lojalitātes kartes. Tāpat netiek ņemtas vērā konkrētā produkta atlaides.
Kopējā produktu groza cenas atšķirība – 20 eiro
Oktobra pētījumā secināts, ka izvēlētā iepirkumu groza kopējā cena svārstās no 46,70 eiro līdz 67,62 eiro atkarībā no tirdzniecības tīkla. Dārgākais tirdzniecības tīkls bija “Mego”, kur vidējā groza cena sasniedza 66,66 eiro, savukārt lētākais bija “Lidl”, kur vidējā groza cena bija 46,75 eiro. Pētījuma laikā vidējā groza cena Rīgā bija par 1,19 eiro zemāka nekā Daugavpilī.
Lielākā produktu groza cenas atšķirība vienas veikalu ķēdes ietvaros dažādās pilsētās tika konstatēta “Top” tirdzniecības tīklā, kur cenas starpība sasniedza 4,75 eiro. Otra lielākā atšķirība konstatēta “Mego” tirdzniecības tīklā – 1,93 eiro. Savukārt “Lidl” un “RIMI” hipermārketos konstatētā cenu atšķirība dažādās pilsētās bija neliela – attiecīgi 0,10 un 0,85 eiro. “Maxima XX” veikalos šāda cenu atšķirība netika novērota.
Iegūtie dati liecina, ka vislētākie piena produkti ir “Lidl” tīkla veikalos – atlasīto produktu cena bija 9,31 eiro. Šie paši produkti “Mego” veikalos maksāja 14,81 eiro. Dārgākie piena produkti ir fermentētais siers, skābais krējums un sviests “Mego” veikalos. Savukārt lētākais piena produkts ir jogurts “Lidl” veikalos.
Gaļas produktu cenu analīze liecina, ka šīs kategorijas zemākā kopējā cena ir “Lidl” veikalos – 16,56 eiro. Savukārt “Top” veikalos šī paša gaļas produktu groza vērtība bija 22,31 eiro. “Top” tirdzniecības tīklā augstākā cena bija vārītajai desai, maltās cūkgaļas izstrādājumiem un vistas krūtiņas filejai. Malta cūkgaļas izstrādājumi vislētākie bija “Lidl” veikalos.
Graudu produktu cenu analīze parādīja, ka zemākā cena fiksēta “Lidl” veikalos – 4,94 eiro. Augstākā izvēlēto produktu cenā šajā produktu grupā konstatēta “MEGO” veikalos – 8,37 eiro. Šajā gadījumā atšķiras atsevišķu graudu produktu cenas dažādos tirdzniecības tīklos. Piemēram, “Top” veikalos visdārgāk maksā griķi, “Mego” veikalos – kviešu milti un spageti makaroni. Vislētākā cena bija griķiem un baltmaizei “Lidl” un “Maxima” veikalos.
Augļu un dārzeņu cenu analīze liecina, ka šīs produktu kategorijas cenas bija viszemākās “Lidl” veikalos – 5,25 eiro – un visaugstākās “Mego” veikalos – 5,60 eiro. Taču kopumā, salīdzinot ar citām kategorijām, atšķirība starp dārgāko un lētāko piedāvājumu ir neliela. Kartupeļi vislētākie bijuši “Maxima” veikalos. Āboliem augstākā cena fiksēta “Top” veikalos, banāniem – “Mego” veikalos.
Dzērienu cenu analīze liecina, ka šāda veida produkti vislētākie ir “Lidl” veikalos, kur pētījumā iekļauto šīs kategorijas produktu grozs maksāja 3,42 eiro. Visdārgākie šie paši produkti bijuši “Mego” veikalos, kur to cena bija 4,67 eiro, turklāt šeit dārgāki, kā citur, ir visi dzērieni.
Pētījumā iekļautas 28 lētākās bieži patērējamās preces: banāni, baltais cukurs, svaigs piens, āboli, maltā kafija, kefīrs, kartupeļi, rapšu eļļa, skābais krējums, sīpoli, baltmaize, jogurts bez piedevām, sarkanās bietes, malta cūkgaļa, fermentētais siers, burkāni, griķi, vistu olas, sviests, rīsi, cāļa krūtiņas fileja, negāzēts minerālūdens, spageti makaroni, svaiga vista, apelsīnu sula, kviešu milti, vārīta vistas desa. bezalkoholiskais alus.
Saskaņā ar slepenā pircēja, tirgus izpētes uzņēmuma “SeeNext” datiem, pirms iepirkšanās preces tiek nofotografētas plauktā, un tiek reģistrēts arī pirkuma čeks. Pamatojoties tieši uz informāciju čekā, tiek analizētas un salīdzinātas produktu cenas. Bez produkta fotogrāfijas un ieraksta pirkuma čekā pirkums netiek iekļauts analīzē. Ja norādīto preci nav iespējams atrast konkrētajā tirdzniecības vietā, to meklē citā tā paša tīkla veikalā. Ja arī citā veikalā tā netiek atrasta, tiek iegādāts alternatīvs produkts no attiecīgās produktu grupas.
Pētījuma laikā netika izmantotas lojalitātes vai atlaižu kartes, kā arī netika iekļauta depozīta maksa. Preču cenas ir norādītas bez atlaidēm un aprēķinātas, pamatojoties uz pirkuma čekā norādītajām cenām. To preču cenas, kurām tika piemērotas atlaides, ir pārrēķinātas, pamatojoties uz sākotnējām produktu cenām, kas norādītas pirkuma čekā. Gadījumos, kad cena pirms atlaides nav norādīta pirkuma čekā, bet ir redzama cenu zīmē, aprēķinos tiek izmantota cenu zīmes cena, nevis čeka cena. Ja cena pirms atlaides nav norādīta ne čekā, ne cenu zīmē un to nav iespējams noteikt, aprēķinos tiek izmantota čeka cena – tā, kas faktiski samaksāta par produktu. Ja parastā (bez akcijas) cenu zīmes cena atšķiras no pirkuma čekā norādītās cenas, tiek fiksēta cenu neatbilstība starp cenu zīmi un čeku.
