Sieviešu un vīriešu ieradumus, dodoties pirkumu «medībās», var salīdzināt ar dažādu dzīvnieku uzvedību.
Sieviešu un vīriešu ieradumus, dodoties pirkumu “medībās”, var salīdzināt ar dažādu dzīvnieku uzvedību.
Pamatojoties uz norēķinu organizācijas “Visa” jaunāko pētījumu, kas šogad veikts desmit lielākajos Lielbritānijas iepirkumu centros, vīrieši tiek raksturoti kā “specializācijas sugu” pārstāvji. Viņu rīcību visai jūtami nosakot ieradu mi. Savukārt sievietes uzvedo ties kā “iespēju izmantotāju sugu pārstāves”, kuras motivē daudzveidība un jauna pieredze.
Seši stili
Analizējot dažādus iepirkšanās paradumus, psihologi identificējuši sešus stilus. Līdzīgas iezīmes var novērot arī gepardu, mežacūku, zebru, paviānu un ziloņu uzvedībā, kad tie meklē barību un medī.
Psiholoģijas doktors Pīters Kollets komentāros rakstījis: “Ekonomisti bieži uzskata, ka iepirkšanās ir izteikti racionāls process, kura laikā cilvēki izvērtē un salīdzina cenas un pērk tikai to, kas viņiem ir vajadzīgs. Šāds uzskats ir tāls no patiesības. Cilvēkus iepērkoties vada pamatinstinkti, un mūsu rīcībā ir daudz līdzīga ar dzīvnieku barības ieguves paradumiem.”
Latvieši – “brīvdienu pircēji”
Piotrs Ščepanjaks, “Visa” pārstāvis Baltijas valstīs, norādījis: “Šis pētījums sniedz aizraujošu ieskatu par to, kas motivē un ietekmē dažādus pircējus. Latvijas iedzīvotāji ir lielākie “brīvdienu pircēji” Baltijas valstīs – vasarā, norēķinoties ar “Visa” kartēm, viņi ārzemēs iztērēja vairāk nekā lietuvieši un igauņi kopā. Kaut gan “Visa” pētījums veikts Lielbritānijā, esmu pārliecināts, ka tā atklātās uzvedības tendences ir attiecināmas arī uz Latvijas iedzīvotājiem, kuri atpazīs kādu no iepirkšanās stiliem kā savējo.”
***
Pētījumu rezultāti
Iepirkšanās:
– 42% vīriešu dod priekšroku iepirkties kopā ar sievām vai draudzenēm;
– 35% vīriešu preces izvēlas vienatnē un cenšas to izdarīt pēc iespējas ātrāk, līdzīgi kā gepardi;
– 33% sieviešu uz veikaliem dodas kopā ar draudzenēm;
– 17% sieviešu iepērkas kopā ar dzīvesdraugiem.
Interesanti
Uzvedība:
– vairāk nekā 25% sieviešu vienmēr meklē lētāko preci un atlaides, demonstrējot mežacūkām līdzīgas uzvedības tendences;
– 23% sieviešu iepirkšanās uzvedībā novērojams geparda medību stils;
– viens no pieciem vīriešiem (19%) izturas kā enerģisks lauva;
– 18% sieviešu iepērkas kā lauvas;
– 13% vīriešu un 8% sieviešu uzvedas impulsīvi, līdzīgi kā paviāni;·
– 12% sieviešu un 7% vīriešu uzvedas kā nosvērtie un organizētie ziloņi.
Sagatavots, izmantojot “Visa” pētījumu
