Latvijā pazīstamākais ir «Aldara» alus zīmols, otrajā vietā «Cēsu alus», tam seko «Bauskas alus», «Lāčplēša», «Piebalgas», «Užavas» un «Līvu» alus.
Latvijā pazīstamākais ir “Aldara” alus zīmols, otrajā vietā “Cēsu alus”, tam seko “Bauskas alus”, “Lāčplēša”, “Piebalgas”, “Užavas” un “Līvu” alus.
Pētījuma “Zīmolu kāpnes” rezultāti liecina, ka Latvijas alus zīmolu tirgus ir tik saspringts un starpība starp konkurentiem ir tik maza, ka jebkura komunikācijas aktivitāte var nozīmīgi mainīt esošā tirgus pozīcijas. Lielai daļai Latvijas patērētāju alus izvēlē daudz svarīgāki ir emocionāli, nevis racionāli faktori.
“Pat neieguldot lielas summas zīmola komunikācijā, var sasniegt labus pārdošanas rezultātus. Šajā gadījumā tas ir arī veiksmīgs vēsturiskā potenciāla izmantojuma piemērs, taču tā noteikti nebūs mūžīgi, jo starpība starp “Aldara” un “Cēsu alus”, tāpat starp “Cēsu alus”, “Bauskas alus” un “Lāčplēša” alus zīmolu atpazīstamību ir tik maza, ka agrāk vai vēlāk tirgus pozīciju noturēšanai ar atmiņām par veciem laikiem varētu būt par maz,” saka Andris Avotiņš, kompānijas “Data Serviss” mārketinga konsultants.
Pētījuma rezultāti liecina arī par to, ka 30% aptaujāto respondentu attieksme pret konkrētiem alus darītājiem nemaz nav izveidojusies vai vērtējama kā vienaldzīga. Tas nozīmē, ka lielai daļai alus cienītāju daudz svarīgāks ir pats produkts, nevis tā izcelsme, ražotājs vai zīmols.
Vērtējot Latvijas pašreizējo alus darītavu zīmolus, reklāmas aģentūras “Taivas Ogilvy” radošais direktors Jānis Grīviņš atzīst, ka galvenie alus zīmolu turētāji aktīvi meklē un lielākoties jau ir atraduši zīmola komunikācijas stratēģijas. Pozitīvi vērtējams ir arī tas, ka tās nav palikušas tikai uz papīra, bet redzamas arī reālajā dzīvē. Tāpēc alus nozare Latvijā ir viena no retajām, kur bez liekas piepūles arī ierindas iedzīvotājs var pazīt galvenos tirgus spēlētājus.
Firma “Data serviss” pētījumu “Zīmolu kāpnes” veic jau otro gadu. Tiek vērtēti 200 zīmolu, kas sadalīti šādās kategorijās: pārtikas, nepārtikas preces un auto, sadzīves pakalpojumi, tirdzniecības centri, veikalu tīkli, krieviski un latviski rakstošie mediji.
