Izskatās, ka pašlaik pasaulē vispelnošākās filmas «Avatar» rādīšana kinoteātros 3D formātā ir ne tikai režisora vēlme, bet arī jauno tehnoloģiju mārketinga sastāvdaļa. Atšķirībā no DVD formāta, kurš savulaik ātri lielos apjomos ienāca filmu nozarē un vēl aizvien ir populārākais, «Blu-ray» formātam vēl aizvien iet grūti. Iemesls ir disku ievērojamās izmaksas – ne visi vēlas iegūt labāko kvalitāti par augstu cenu. Turklāt – šie diski nav nopērkami jebkurā veikalā. Kompānija «Sony» ir radījusi jaunas sistēmas, lai lielākos videofanus tomēr pārvilinātu uz jauno «Blu-ray» disku formātu. Pēdējā no tām – disku atskaņotāji, kas piedāvās filmas 3D formātā. Jaunie «Full HD» videoformāta atskaņotāji «BDP-S470» un «BDP-S570» uz to ir spējīgi. Jādomā, ka viņiem drīz sekos arī citas firmas. Lai skatītos 3D filmas, «BDP-S470» būs nepieciešama programmatūras atjaunināšana. Bet «BDP-S570» uzreiz ir gatavs atskaņot 3D formāta filmas. «Sony 3D» piedāvā izmantot profesionālās brilles «Active Shutter», lai efekts būtu labāks. «Sony Baltic Marcom» menedžere Silvija Zeibote uzskata, ka atskaņotāju cenas būs apmēram 160 un 180 latu. 3D atbalsts būs arī jaunajām «Sony» mājas kinozālēm – «BDV-E370», «BDV-E870», «BDV-E970W», «BDV-F500» un «BDV-F700». Atskaņotājos tiek piedāvātas dažādas interneta pieslēguma iespējas, kā arī virkne citu formātu. Turklāt kompānija ir gatava sadarboties arī ar citām firmām. Interesants piedāvājums ir savā ziņā unikāla iespēja tālruņu «iPhone» vai atskaņotāju «iPod touch» lietotājiem vadīt mājas izklaidi, izmantojot no tīmekļveikala «App Store» lejupielādējamu lietotni. Šī lietotne ļauj pārvērst jūsu ierīci par «Blu-ray» tālvadības pulti.Filmas «Avatar» panākumi ir palielinājuši 3D formātā filmēto kinolenšu un koncertu ierakstu skaitu, kas varētu pārliecināt videofilmu fanus iegādāties attiecīgās tehnoloģijas. Tomēr, pirms nopirkt vienu no minētajām iekārtām, vajadzētu painteresēties pie pārdevējiem, kāda ir saderība ar jau esošo tehniku, vai ir nepieciešamas kādas papildierīces. Lai arī jaunie 3D piedāvājumi ir vilinoši, tomēr jāapzinās, ka vēl ilgi lēti tie nebūs. Tomēr izskatās, ka moderno tehnoloģiju veidotāji ir nolēmuši veidot mūsu nākotnes televīzijas uztveri 3D formātā. «Fakts, ka mēs jau esam spējīgi paplašināt savu 3D saderīgo «Blu-ray» disku atskaņotāju klāstu, parāda mūsu apņemšanos, lai 3D būtu pieejams visiem» – tā teicis «Sony» Eiropas Audio un video tirgvedības uzņēmējdarbības vadītājs Stjuarts Kemps. Atliek tikai gaidīt, kad 3D formāta tehnoloģijas tiks ne tikai piedāvātas visiem, bet arī cenas būs tādas, lai lielākā daļa to varētu arī atļauties.
